Você conhece esse design? Se você é carioca com certeza sim! Se você é brasileiro, talvez.
Um ícone do design brasileiro
As embalagens dos biscoitos, massas, caminhão e logomarca de uma das maiores marcas brasileiras (digo isto com todo o meu orgulho carioca e suburbano) foram produzidas por uma das maiores artistas que este país já teve. O nome dela é Lygia Pape.
Lygia criou o desenho das embalagens que se tornaram clássicas, como as dos biscoitos Cream Crackers, Maria e Maisena, e simplesmente inventou um novo conceito para o empacotamento, depois copiado por outras indústrias no Brasil e no mundo. Naquela época, os biscoitos eram guardados em caixas ou latas. Lygia desenvolveu um método único de cortar e colar o papel de embalo, de modo que ele passou a envolver os biscoitos sem gerar sobras dos lados, acima ou abaixo.
DNA de Inovação
Minha memória afetiva relacionada a esta marca é o cheirinho de biscoito quentinho que sentia todas as vezes que passava de van pelo bairro de Turiaçu, local da fábrica até os dias de hoje. Me emocionei ao ler este depoimento da Lygia concedido a Daniela Name, em fevereiro de 2003:
“Aquele era um momento em que experimentávamos muito em todas as áreas. Eu, particularmente, nunca gostei de ficar restrita a um suporte. Gostava de fazer com que eles conversassem e acabei levando a escultura para um trabalho como programadora visual. Sempre me diverti muito fazendo as embalagens para a Piraquê. Adorava ir à gráfica, me despencava para Madureira para ver como estavam as provas de impressão. O formato das embalagens, que hoje aparece em qualquer biscoito, foi uma inovação para a época.”
Depois outras indústrias, como a Aymoré e a Tostines, acabaram copiando a Piraquê. Os desenhos todos coerentes, que hoje foram muito deturpados, também foram uma novidade (…) Aquele vermelho aparecia para valer nas gôndolas dos supermercados. Dava para achar os produtos de longe”.
Viva o design brasileiro!